I SEO-branschen förbereder vi oss alltid för nästa stora algoritmuppdatering. Och den 26 september 2022 slutade Google September Core Update att rullas ut.
Den här uppdateringen har orsakat en hel del panik och förvirring i SEO-världen. Så vad behöver du veta om den här uppdateringen? Vad innebär denna uppdatering för researrangörer, reseföretag och hela turistbranschen?
I den här artikeln diskuterar vi effekterna av Googles septemberuppdatering och några användbara tips för researrangörer om hur de kan optimera sina webbplatser för den här algoritmförändringen.
Google tillkännager uppdatering av kärnalgoritmen för september 2022
Om du har ägnat någon tid åt SEO och digital marknadsföring på internet har du troligen stött på algoritmtrackers som delar med sig av grafer över fluktuationer i webbtrafik och rankningar. Samtidigt kan du ha observerat paniken hos webbplatsägare och hela SEO-communityt, som är förvirrade över den möjliga effekten och de drastiska förändringarna i Googles sökresultat.
Nu vet vi att Google belönar bra SEO-beteende. Vi vet också att bra SEO-arbete innebär högre rankning. Men innebär de nya algoritmuppdateringarna att vi måste börja om från början?
Det korta svaret är nej. Det långa svaret är att det beror på kvaliteten på din webbplats och hur mycket du har drabbats av uppdateringen.
Googles septemberuppdatering av kärnalgoritmen är en av de viktigaste uppdateringarna som Google har gjort på senare år. Den här uppdateringen har orsakat stora förändringar i Googles sökresultat och hur webbplatser rankas på Google med organiska och betalda sökstrategier.
Så vad exakt är denna uppdatering? Låt oss ta en titt på vad vi vet hittills.
Uppdateringen från september 2022 är en klassisk "uppdatering av den breda kärnan". Det innebär att den inte är specifik för någon region, något språk eller någon kategori av webbplats.
Varför är detta en lättnad för researrangörerna och hela turistindustrin?
Eftersom den inte är inriktad på en specifik webbplats eller på dina individuella åtgärder. Det enda målet med denna kärnuppdatering är att bedöma om din webbplats har det bästa innehållet för att besvara användarnas frågor.
"Googles mål är att ge svar till användarna. Sökmotorn gör det möjligt för oss att omedelbart hitta all den information vi söker. . . Detta har nyligen lett till stora omvälvningar inom turism- och reseindustrin som berör olika aktörer: flygbolag, hotell, restauranger, förlag." - Luigi Nervo, expert på digital och innehållsbaserad marknadsföring
Den här uppdateringen skiljer sig från andra uppdateringar eftersom den inte handlar om en ändring av Googles rankingalgoritm. I stället handlar den om Googles bedömning av kvaliteten på innehållet på din webbplats. Med andra ord försöker Google förstärka användbart innehåll och degradera innehåll som inte är användbart.
Vad innebär detta för din webbplats för resor och din SEO-strategi?
Hur turistbranschen kan reagera på uppdateringen av kärnan?
"Vad ska jag då göra?" Denna fråga är den viktigaste för många webmasters och SEO-experter i efterdyningarna av en uppdatering av en algoritm med en bred kärna.
Här är några praktiska tips på hur du kan optimera din webbplats för Googles septemberuppdatering:
Ta en titt på den övergripande kvaliteten på innehållet på din webbplats.
Kvaliteten på innehållet på din webbplats är viktig för Google, särskilt när det gäller organiska sökningar. Därför är det viktigare än någonsin att se till att innehållet på din resesajt är högkvalitativt, relevant och informativt.
"Googles mantra har alltid varit att det inte finns mycket du kan göra åt en algoritmuppdatering och förändringar i rankingen, förutom att fortsätta att förbättra kvaliteten på ditt innehåll." - GoodSignals
Inom resebranschen kan du prova följande tips:
Håll ditt innehåll uppdaterat
Färskt innehåll är en nyckelfaktor i den nya SEO-uppdateringen. Om innehållet på din webbplats är föråldrat kommer den att vara mindre relevant för användarna och Google kommer troligen att degradera din webbplats i sökresultaten.
Se därför till att regelbundet lägga till nya blogginlägg, foton och videor i dina SEO-strategier för resor och bygga upp kvalitetsbacklänkar så att din webbplats alltid har nytt innehåll.
Dessutom bör du uppdatera dina turbeskrivningar och resvägar regelbundet så att potentiella kunder alltid får korrekt information.
Skriv engagerande och korrekt innehåll
Texten på din webbplats ska vara välskriven och ge potentiella kunder all information de behöver veta om ditt reseföretag och de resor du erbjuder.
Innan du publicerar något på din webbplats bör du dubbelkolla för att se till att informationen är korrekt. Inget är mer frustrerande för en potentiell kund än felaktig information.
För resebyråer och researrangörer innebär detta att se till att datum och platser för dina resor är korrekta, liksom priserna.
Håll din webbplats enkel och ren design.
Din resesajt ska vara lätt att navigera och får inte vara överbelastad med för mycket information. Håll dig till grunderna och se till att dina blogginlägg och ditt webbinnehåll är välorganiserat.
Tänk om en intresserad kund hamnar på din resesajt och inte kan hitta den information om en resa eller bokning som han eller hon söker. De kommer sannolikt att lämna din webbplats och gå till en konkurrents webbplats som är lättare att navigera.
Visa god E-A-T både på och utanför din webbplats.
E-A-T står för "Expertis, auktoritet och pålitlighet". I slutändan är E-A-T ett begrepp som representerar mycket verkliga signaler som Google utvärderar för att rangordna.
Så hur kan du visa att din resesajt har bra E-A-T?
En sak du kan göra är att visa upp dina pressomnämnanden och utmärkelser. Det visar Google (och intresserade kunder) att ditt reseföretag är välrenommerat och pålitligt. På så sätt är det mer sannolikt att ni kommer att dyka upp i Googles sökmotorresultat.
Ett annat bra sätt att öka auktoritetspoängen för ditt innehåll är att delta i diskussioner och svara på relaterade frågor som är meningsfulla för dina besökare. På så sätt kan du bygga upp ett förtroende hos din publik, få mer organisk trafik och visa att du är en expert inom ditt område.
Du kan också försöka engagera dig i resevärlden och samarbeta med andra resebloggare och webbplatser med närvaro i sociala medier. Detta kommer också att bidra till att bygga upp din webbplats auktoritet.
Slutligen kan du använda vittnesmål från nöjda kunder i din innehållsmarknadsföring. Det finns trots allt inget som talar mer än en nöjd kund.
Formatera ditt innehåll på ett sätt som underlättar för användare och sökmotorer.
Hur vi formaterar vårt innehåll kan ha stor betydelse för hur väl det fungerar, både för användare och i sökmotorer. Därför är det viktigt att ta sig tid att formatera vårt innehåll på ett sätt som gör det lätt att läsa och smälta.
Om du ännu inte har gjort ditt innehåll mobilanpassat är det dags nu. Googles indexering för mobila enheter innebär att sökmotorn i första hand kommer att använda mobilversionen av din webbplats för att rangordna den.
Dessutom bör du dela upp ditt innehåll i mindre stycken och avsnitt med rubriker. På så sätt blir det lättare för användarna att skumma innehållet och hitta den information de söker.
För resesajter innebär detta att se till att dina resebeskrivningar och resvägar är lätta att hitta och läsa. Ingen vill gå igenom en vägg av text för att hitta den information de behöver.
Se till att befintliga SEO-fel åtgärdas och undviks.
Du vill inte göra ingenting efter Google-uppdateringen. Om du gör det skulle det se ut ungefär så här:
Visserligen är ingen perfekt. Men det är viktigt att försöka undvika att göra vanliga SEO-fel som kan påverka din webbplats negativt.
Några saker som du bör undvika är:
- Keyword stuffing - att lägga in för många nyckelord i ditt innehåll i ett försök att få en högre ranking för dessa nyckelord och i synnerhet Google AdWords. Det hjälper inte bara inte din placering, utan gör också ditt innehåll svårt att läsa. Fokusera i stället på att lägga till bättre interna länkar.
- Skapa duplicerat innehåll - att ha flera sidor på din webbplats med samma eller liknande innehåll. Detta kan förvirra Google och kan leda till att din webbplats får en sämre placering.
- Användning av tunt innehåll - att skriva innehåll som inte är informativt eller relevant. Den här typen av innehåll är inte till någon hjälp för potentiella kunder och kan leda till att din webbplats får en sämre ranking.
Titta på trafikdata från din webbplats
Vi vet att det är lätt att känna sig demotiverad när trafiken sjunker, men det är viktigt att komma ihåg den verkliga orsaken till att det händer. Det handlar inte alltid och enbart om dina allvarliga SEO-problem. Mer än så är det helt enkelt resultatet av att Google hittar bättre resultat för sökfrågan.
För tillfället kan du bara övervaka. Du kan också hålla ett öga på dina konkurrenter och förstå varför de kanske ligger före dig.
Se om det har skett några betydande förändringar efter att uppdateringen har rullats ut. Om trafiken minskade, försök att fastställa varför. Det kan bero på en förändrad ranking för vissa nyckelord eller så kan det vara så att din webbplats inte är lika relevant för användarna som tidigare.
Om du till exempel tittar på en annan researrangörs webbplats kan du upptäcka att de har börjat använda kundreferenser på sina resesidor. Detta är något som du enkelt kan lägga till på din egen webbplats också!
Utnyttja tekniker för utveckling av SEO-innehåll och copywriting
En av de viktigaste drivkrafterna för en effektiv SEO-strategi är kvalitetsinnehåll. Att skapa välskrivet, informativt och engagerande innehåll är viktigt för både användare och sökmotorer.
När det gäller kärnuppdateringen från september 2022 bör ditt mål vara att skapa innehåll som konverterar och rankas väl.
För att göra detta måste du använda SEO-tekniker. Det innebär att du skriver innehåll som inte bara är rikt på nyckelord utan också motiverar besökaren på din webbplats att bli kund hos dig.
Ibland kan du dock märka att ditt innehåll inte konverterar så mycket. Vad kan du då göra?
En bra början är att titta på din webbplats konverteringsgrad och design. Om du inte är nöjd med antalet leads eller försäljningar som du får från din webbplats finns det några saker du kan göra för att förbättra den.
Titta på designen av din webbplats
Är den lätt att använda och navigera? Är dina call-to-actions (CTA) tydliga och synliga? Om inte, kan det göra stor skillnad om du gör några enkla ändringar i webbplatsens utformning.
"Uppmaningen till handling [fungerar] som en vägvisare som låter användaren veta vad han eller hon ska göra härnäst. Utan en tydlig CTA vet användaren kanske inte vilka nästa steg han eller hon ska ta för att köpa en produkt eller anmäla sig till ett nyhetsbrev, och det är troligt att han eller hon lämnar webbplatsen utan att ha slutfört sin uppgift." - Optimizely
Testa A/B-testning av olika versioner av din webbplats för att se vad som fungerar bäst. Du kan testa saker som placeringen av dina CTA:er, färgerna du använder eller texten på din webbplats.
Se till att din webbplats är mobilanpassad
I dagens värld måste din webbplats vara tillgänglig och lätt att använda på mobila enheter. Fler och fler använder sina smartphones för att söka information på nätet, så din webbplats måste vara optimerad för mobila enheter. Annars förlorar du sannolikt potentiella kunder.
Integrera webbplatsfunktioner som kan öka försäljningen av din marknadsföring.
Vet du hur stor andel av biljettförsäljningen online som överges? Nästan hälften! Det betyder att för varje två sålda biljetter lämnas en biljett i kundvagnen, som aldrig fullföljs.
Du skulle aldrig låta en kund gå ut ur din butik utan att försöka sälja mer, så varför skulle du göra det på din webbplats?
Det finns några saker du kan göra för att se till att du inte förlorar potentiella kunder.
Lägg till livechatt
Prova att lägga till livechatt på din webbplats. Om någon har problem med att slutföra sitt köp kan han eller hon få hjälp direkt.
Erbjuda en rabatt
En annan sak du kan göra är att erbjuda en rabatt för att slutföra köpet. Det kan vara i form av en kupongkod eller en procentuell rabatt på det totala priset.
Gör hela processen smidig
Slutligen bör du se till att betalningsprocessen på din webbplats är så smidig och enkel som möjligt. Ingen vill slösa tid på att fylla i långa formulär eller hantera komplicerade betalningsalternativ.
Prova Ticketinghubs Drip-kampanj för övergivna kundvagnar
TicketingHub kan också hjälpa dig att återvinna dessa förlorade försäljningar med vår drip-kampanj för övergivna kunder. Vi skickar automatiskt en serie e-postmeddelanden till kunder som överger din kundvagn och lockar dem att komma tillbaka och slutföra sitt köp.
Med vår kampanj för övergivna kundresor kan du förvänta dig att se en betydande ökning av din konverteringsfrekvens.
Nedan kan du se de verkliga resultaten av vad vår bokningswidget kan göra för din reseverksamhet.
Om du vill öka konverteringsgraden för din turnéverksamhet och återvinna förlorad försäljning är TicketingHub lösningen för dig.
Få en gratis demo här.
Viktiga slutsatser
Google Core Update från september 2022 kommer definitivt att ha stor inverkan på rese- och turistbranschen.
Som företagare i denna bransch är det viktigt att se till att din webbplats är uppdaterad och optimerad för både användare och sökmotorer. Att skapa kvalitetsinnehåll, ha en mobilanpassad webbplats och använda funktioner som kan sälja kunderna vidare är alla bra sätt att förbättra din webbplats konverteringsgrad.
Om du letar efter en bokningswidget som kan hjälpa till att öka din resebyrås konverteringsfrekvens, leta inte längre än TicketingHub.
Nu när du vet hur Googles kärnuppdatering från september 2022 kommer att påverka rese- och turistbranschen är det dags att börja optimera din webbplats.
Vad tycker du om Googles september 2022 Core Update? Låt oss veta det i kommentarerna nedan!
